2007年上半年是全球手機(jī)市場(chǎng)承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期，功能機(jī)市場(chǎng)依然繁榮，而智能手機(jī)的浪潮已初現(xiàn)端倪。本報(bào)告將對(duì)這一時(shí)期的熱門機(jī)型進(jìn)行梳理與分析，以揭示市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者偏好。

一、 市場(chǎng)宏觀背景
2007年，全球移動(dòng)通信用戶持續(xù)高速增長(zhǎng)。2G網(wǎng)絡(luò)（GSM/CDMA）仍是絕對(duì)主流，但3G網(wǎng)絡(luò)（WCDMA/CDMA2000）在發(fā)達(dá)國(guó)家和部分先鋒市場(chǎng)開始加速部署。手機(jī)的功能日益豐富，音樂、拍照已成為中高端機(jī)型的標(biāo)準(zhǔn)配置。以諾基亞Symbian系統(tǒng)、Windows Mobile以及初生的蘋果iOS為代表的智能操作系統(tǒng)，正引領(lǐng)著一場(chǎng)深刻的變革。第一代iPhone于2007年6月29日發(fā)布，雖然其影響力在下半年才開始全面爆發(fā)，但其理念已在上半年對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了前瞻性沖擊。

二、 熱門功能機(jī)型分析
在智能手機(jī)尚未普及的大背景下，功能型手機(jī)（Feature Phone）憑借其可靠的通信能力、持久的續(xù)航以及針對(duì)性的多媒體功能，占據(jù)了市場(chǎng)銷量的絕大多數(shù)。熱門機(jī)型主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：

1. 音樂手機(jī)風(fēng)靡：以索尼愛立信Walkman系列為代表，其W810i、W850i等機(jī)型憑借出色的音質(zhì)、便捷的音樂操控和時(shí)尚的設(shè)計(jì)，深受年輕用戶喜愛。諾基亞的“XpressMusic”系列（如5300 XpressMusic）也以滑蓋設(shè)計(jì)和親民價(jià)格取得巨大成功。
2. 拍照能力升級(jí)：自動(dòng)對(duì)焦、更高像素的攝像頭成為賣點(diǎn)。索尼愛立信Cyber-shot系列（如K810i）將數(shù)碼相機(jī)體驗(yàn)融入手機(jī)，諾基亞N73等機(jī)型則以卡爾蔡司認(rèn)證鏡頭為宣傳點(diǎn)，推動(dòng)手機(jī)攝影向?qū)I(yè)化邁進(jìn)。
3. 超薄設(shè)計(jì)與滑蓋風(fēng)潮：摩托羅拉RAZR V3系列的熱度雖有所減退，但其引領(lǐng)的超薄風(fēng)潮仍在延續(xù)。三星憑借其精湛的工藝，推出的滑蓋手機(jī)（如D908）以優(yōu)雅的外觀和緊湊的設(shè)計(jì)贏得了市場(chǎng)。
4. 耐用與實(shí)用導(dǎo)向：諾基亞1系列和2系列的部分機(jī)型（如1200、2630），以其極高的可靠性、超長(zhǎng)待機(jī)和極簡(jiǎn)操作，在新興市場(chǎng)和作為備用機(jī)市場(chǎng)擁有穩(wěn)定需求。

三、 智能手機(jī)機(jī)型亮點(diǎn)
盡管份額相對(duì)較小，但智能手機(jī)代表了高端與是廠商技術(shù)實(shí)力的展示窗口。

1. 諾基亞N系列主導(dǎo)：諾基亞N95是當(dāng)之無愧的機(jī)皇。它集成了500萬像素卡爾蔡司鏡頭、GPS衛(wèi)星導(dǎo)航、高速3G網(wǎng)絡(luò)（HSDPA）以及創(chuàng)新的雙向滑蓋設(shè)計(jì)（下滑是數(shù)字鍵盤，上滑是多媒體控制鍵），被譽(yù)為“全能多媒體電腦”，是Symbian S60平臺(tái)的巔峰之作。N73、E62等機(jī)型也在商務(wù)和多媒體領(lǐng)域各有建樹。
2. Windows Mobile陣營(yíng)：多普達(dá)（HTC代工）等品牌推出的Windows Mobile手機(jī)，如多普達(dá)C720（全鍵盤商務(wù)機(jī)）和HTC Touch（早期觸屏嘗試），主要面向商務(wù)人士和科技愛好者，強(qiáng)調(diào)與PC的辦公協(xié)同。
3. 黑莓的商務(wù)典范：RIM公司的黑莓手機(jī)（如BlackBerry 8800系列）在歐美企業(yè)市場(chǎng)地位穩(wěn)固，其安全的郵件推送服務(wù)和全鍵盤設(shè)計(jì)是其核心賣點(diǎn)。
4. 革命的前夜：iPhone的發(fā)布：2007年1月9日，蘋果公司發(fā)布了第一代iPhone，并于6月底上市。它重新定義了智能手機(jī)的交互方式（多點(diǎn)觸控電容屏）、設(shè)計(jì)美學(xué)（一整塊玻璃屏）和軟件生態(tài)（Safari移動(dòng)瀏覽器、iPod整合）。雖然上半年其銷量未計(jì)入，但它的發(fā)布如同一顆重磅炸彈，迫使整個(gè)行業(yè)重新思考手機(jī)的定義，為下半年的市場(chǎng)格局劇變埋下了伏筆。

四、 趨勢(shì)與展望
2007年上半年是一個(gè)“雙軌并行”的時(shí)代：
- 功能機(jī)市場(chǎng)：競(jìng)爭(zhēng)白熱化，差異化聚焦于音樂、影像、設(shè)計(jì)等單一功能的極致化，價(jià)格戰(zhàn)在低端市場(chǎng)激烈。
- 智能機(jī)市場(chǎng)：仍屬小眾但增長(zhǎng)迅速，諾基亞Symbian占據(jù)主導(dǎo)，但系統(tǒng)復(fù)雜性和用戶體驗(yàn)仍有提升空間。Windows Mobile和黑莓固守細(xì)分市場(chǎng)。
- 核心趨勢(shì)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)開始受到關(guān)注（盡管速度仍慢），手機(jī)作為個(gè)人娛樂中心的地位確立，觸控交互的優(yōu)越性已被蘋果展示，預(yù)示著未來交互方式的根本性轉(zhuǎn)變。

展望下半年及隨著iPhone正式上市銷售、Android操作系統(tǒng)的秘密研發(fā)，以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推動(dòng)力度的加大，手機(jī)市場(chǎng)將加速從“通信工具”向“個(gè)人移動(dòng)計(jì)算與娛樂中心”演進(jìn)。2007年上半年，正是這場(chǎng)波瀾壯闊變革的序幕高潮。